Цифрові технології іміджмейкингу як фактор трансформації сучасних партійних систем

Abstract

Стаття присвячена комплексному дослідженню впливу цифрових технологій іміджмейкінгу на трансформаційні процеси в сучасних партійних системах України та світу. Автор здійснює ґрунтовний аналіз основних тенденцій цифровізації політичної комунікації, визначає ключові інструменти створення та просування політичного іміджу в цифровому середовищі, а також досліджує механізми системного впливу цифрових технологій на структурні та функціональні характеристики партійних систем. Особливу увагу приділено аналізу ролі соціальних мереж, штучного інтелекту, технологій Big Data та алгоритмічного таргетування у формуванні політичних преференцій громадян та кардинальній трансформації традиційних форм партійної діяльності. Дослідження розкриває специфіку цифрового іміджмейкінгу як багатовимірного процесу, що включає створення мультимедійного контенту, персоналізацію політичних повідомлень, мікротаргетування аудиторії та аналітику ефективності комунікаційних стратегій. Проведено аналіз трансформації організаційних структур політичних партій під впливом цифровізації, включаючи децентралізацію управління, нові форми внутрішньопартійної демократії та диверсифікацію джерел фінансування через краудфандингові платформи. Окремо розглянуто виклики та ризики цифровізації політичного простору, зокрема проблеми дезінформації, кібербезпеки, цифрового розриву та етичних аспектів використання персональних даних. На основі аналізу міжнародного досвіду сформульовано рекомендації щодо оптимізації використання цифрових технологій у політичній сфері з дотриманням демократичних принципів та громадянських прав. Сучасна епоха характеризується кардинальними змінами в політичній сфері, що безпосередньо пов'язані з революційним розвитком інформаційнокомунікаційних технологій. Цифрова трансформація суспільства не оминула і політичну сферу, створивши нові можливості та виклики для функціонування партійних систем. Особливого значення в цьому контексті набувають цифрові технології іміджмейкінгу, які кардинально змінюють традиційні підходи до формування та просування політичного іміджу.