Шляхи удосконалення маркетингової діяльності на підпридприємстві

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти вдосконалення маркетингової діяльності підприємства в умовах динамічного ринку домашнього текстилю. У межах дослідження здійснено SWOT-аналіз підприємства, виявлено основні загрози та можливості, що впливають на ринкову позицію компанії, та запропоновано стратегію типу WO для усунення виявлених недоліків. Запропоновано комплекс практичних рекомендацій, зокрема: створення повноцінного маркетингового відділу, впровадження системи KPI для контролю ефективності маркетингових кампаній, активну участь у спеціалізованих виставках (Kyiv Fashion, ProMaisonShow), а також розробку нових колекцій текстилю з урахуванням сучасних споживчих запитів.

This thesis explores the theoretical and practical aspects of enhancing marketing activities within an enterprise operating in the dynamic home textile market. A SWOT analysis was conducted to identify key internal and external factors influencing the company’s competitive position. Based on the findings, a WO-type strategy was proposed to address internal weaknesses by leveraging external opportunities. A set of practical recommendations was developed, including the establishment of a dedicated marketing department, the introduction of KPI-based performance tracking, participation in specialized trade fairs (Kyiv Fashion, ProMaisonShow), and the development of new seasonal textile collections tailored to evolving consumer demands. The research findings have practical relevance for improving the marketing strategies of light industry enterprises in Ukraine.