Аналіз роботи світових брендів у застосуванні цифрових технологій

Abstract

В роботі досліджено роль брендингу та елементів дизайну в інноваційній комунікації технологій та моди; проаналізовано застосування цифрових технологій у проєктуванні модного одягу. Виявлено, що пріоритетом сучасного розвитку в дизайні можна вважати візуальні комунікації як індикатори глобальних перетворень та кризових явищ природного середовища. Сформульовано, що сучасні українські модні реалії визначають люксовий сегмент як основну домінанту високої моди, а екологічність модних світових брендів класу de luxe – ключовим фактором успіху.

The paper investigates the role of branding and design elements in the innovative communication of technology and fashion; and analyses the use of digital technologies in fashion design. It is found that visual communications as indicators of global transformations and environmental crises can be considered a priority of modern development in design. It is formulated that modern Ukrainian fashion realities define the luxury segment as the main dominant of high fashion, and the environmental friendliness of the world's de luxe fashion brands is a key success factor.