Формування маркетингової стратегії некомерційних організацій (на прикладі Благодійного фонду "Пацієнти України")

Abstract

Магістерську роботу присвячено особливостям формування маркетингової стратегії некомерційних підприємств, її ключовим етапам. Проведено аналіз праць та досліджень українських та іноземних науковців щодо визначення сутності поняття маркетингової стратегії, сегментації ринку, інструментарію цифрового маркетингу, підходів до створення та реалізації цілей маркетингу некомерційної організації. Запропоновано методику розробки та оцінки ефективності маркетингової стратегії для некомерційних організацій на прикладі БФ "Пацієнти України".

The master's work is devoted to the peculiarities of the formation of the marketing strategy of non-commercial enterprises, its key stages. The analysis of the works and researches of Ukrainian and foreign scientists regarding the definition of the essence of the concept of marketing strategy, market segmentation, digital marketing tools, approaches to the creation and implementation of marketing goals of a non-profit organization was carried out. A methodology for developing and evaluating the effectiveness of a marketing strategy for non-profit organizations is proposed using the example of the CF "Patients of Ukraine".